Einu sinni tíðkaðist mjög á Íslandi að kvarta undan milliliðum – það voru þeir sem stilltu sér upp milli framleiðenda og notenda og hirtu ábatann.

Á þeim tíma voru þetta aðallega heildsalar og þeim voru ekki vandaðar kveðjurnar.

Hinn stafræni veruleiki, internetið, hefur orðið þess valdandi að nú er gósentíð milliliða eins og hefur ekki áður þekkst.

Facebook hirðir fréttir- og fjölmiðlaefni og fénýtir það í auglýsingaskyni meðan fjölmiðlarnir sjálfir hanga á horriminni og deyja drottni sínum unnvörpum.

Spotify og YouTube taka tónlist og dreifa henni, eru milljarðafyrirtæki á markaði, en tónlistarmennirnir sjálfir fá smáaura fyrir verk sín.

Google er vissulega leitarvél en sjálfur tilvistargrundvöllurinn er gríðarlega mikil auglýsingasala – sem öll byggir á efni sem aðrir  hafa búið til.

Þetta er gullöld milliliðanna, þeim sem hafa komið sér vel fyrir til að fleyta rjómann af verkum þeirra sem skapa. Um snilldina bak við þessi fyrirtæki verður svosem ekki efast, þau byggja á heilmiklu hugviti, en til langframa er þetta ekki annað en arðrán og afætustarfsemi.

Dæmin eru miklu fleiri, við þetta má bæta bókunarsíðum á netinu. Tökum til dæmis vefinn Booking. Hér er frétt þar sem skýrt er frá því að booking hafi eytt meira en 1 milljarði dollara í auglýsingar á Google á síðasta ársfjórðungi.

Hermann Valsson leggur út af þessu á síðunni Bakland ferðaþjónustunar og segir að hótel séu að greiða himinháar upphæðir til Booking. Hann áætlar að íslenskir aðilar greiði milli 5 og 7,5 milljarða á ári til leitarvélanna og kallar þetta stafræna gíslatöku.

Þetta var aðeins fyrir einn ársfjórðung og bara fyrir Booking Holding sem eru með um 40% af þessum gríðarlega stóra markaði.

Gríðarlegir hagsmunir tengja Google stærstu leitarvél heims og hótel bókunarrisana eins og Booking . com, Expedia og dótturfyrirtæki þeirra.